Tiedote ja hakukoneoptimointi
Miten verkossa julkaistu lehdistötiedote tehdään hakukonelöydettäväksi?
Hakukonelöydettävyyden voi jakaa kolmeen osaan: tekninen toimivuus, sisällön muokkaaminen ja sivun markkinointi. Alla käsitellään jokainen osa-alue tiedotteen hakukonelöydettävyyden kannalta.
Tekninen toimivuus
Teknisellä toimivuudella tarkoitetaan sitä, että tiedote löytyy verkkosivustolta omana sivunaan, jonka kipuamista hakukoneiden listauksissa tavoitellaan. Selkokielinen osoite tukee hakukonelöydettävyyttä.
Sivun sijoittumista voidaan alkaa tarkastella heti, kun sivu on indeksoitunut hakukoneisiin.
Sisällön muokkaus
Hakukonelöydettävyys vaatii usein muutoksia sisällölle. Löydettävyyden kannalta tärkeitä elementtejä ovat: sivun otsikko, meta-kuvaus ja tekstin otsikko. Sisällön muokkaus alkaa sopivien avainsanojen keksimisellä.
Avainsanojen pohtimisessa auttaa maalaisjärki. Millä sanoilla itse hakisit tiedotettasi? Tämän jälkeen voit tutkia sivustosi analytiikasta, millä sanoilla sivustollesi tullaan nykyään. Löytyisikö näiden joukosta joku tiedotteeseesi sopiva sana? Googlen avainsanatyökalu osaa antaa osviittaa siitä, mitkä voisivat olla potentiaalisia hakusanoja sekä näiden hakuvolyymeja. Tämän jälkeen tee päätös yhdestä tai kahdesta avainsanasta, jolla haluat tiedotteen löytyvän hakukoneista.
Käytä järjestelmällisesti näitä yhtä tai kahta avainsanaa sivun otsikossa eli titlessä, meta-kuvauksessa ja tekstin pääotsikossa (h1) sekä väliotsikoissa. Käy leipäteksti myös läpi ja tarkista, että avainsanojasi löytyy myös sieltä useampaan kertaan ja mahdollisesti myös eri muodoissa.
Title on tärkeä siksi, että se on yksittäisen hakutuloksen otsikko, joka näkyy hakukoneen tekemässä listauksessa. Hyvä title on ytimekäs. Tärkein avainsana on hyvä sijoittaa titlessä heti kärkeen. Titleen on hyvä laittaa myös yrityksen nimi tai brändisana. Titlen maksimipituutena on hyvä käyttää 65 merkkiä.
Meta-kuvaus kertoo lyhyesti olennaisen verkkosivun sisällöstä. Se on lyhyt esittely sisällöstä ja sen tarkoitus on saada käyttäjä kiinnostumaan sivusta. Sen loppuun kannattaa kirjoittaa toimintakehote, joka aktivoi käyttäjän klikkaamaan sivustolle. Meta-kuvauksen pituus voi olla enintään 150 merkkiä. Tätä pidemmät eivät näy enää kokonaisuudessaan hakukoneissa.
Sivun markkinointi
Ulkoinen ja sisäinen linkitys kasvattaa hakukoneiden arvostusta sivuasi kohtaan. Linkitä tiedotettasi siis yrityksesi etusivulta ja sopivilta alasivuilta. Keksi myös tapoja, joilla saat sivuusi ulkoista linkitystä. Yksi hyvä tapa on tehdä sähköpostitse levitettyyn tiedotteeseen linkki, joka ohjaa kävijän tiedotteen verkkosivulle. Monet verkkolehdet julkaisevat tiedotteen sellaisenaan ja näin saat sivullesi aina yhden linkin.
Käytä linkityksessä hyödyksesi valitsemiasi avainsanoja. Näin termien kytkös sivullesi vahvistuu ja hakukonelistauksessa sivusi listautuu korkeammalle.
Tekemällä edellä mainittuja muutoksia tiedotteeseen, voi olla varma siitä, että tiedotteesi hakukonelöydettävyys paranee. Kokeile ja hämmästy!